最近気になること。

 

 

 

 

こんにちは。THIRD PLACEの西脇です。

 

 

最近「クリエイティブ」という言葉について考えることが増えました。

 

服屋として仕事をしていると、「クリエイティブ」という言葉はよく聞き、そして意外とよく使います。

 

 

スタイリングを組むこと。

写真を撮ること。

文章を書くこと。

お店の空間を作ること。

ブランドを選ぶこと。

 

もちろん、どれもクリエイティブな仕事だと思います。

でも最近、それだけではないような気がしています。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

例えば、僕がブランドを選ぶとき。

単純に「この服がかっこいいから」という理由だけではなく、そのブランドがどこから生まれて、デザイナーが何を見て、何を考えて服を作っているのかを知りたいと思っています。

今年de dam foundationのデザイナーであるジョンとは、4回会う機会がありました。

彼は普段アムステルダムに住み、私は名古屋なので簡単には会えませんが、東京やパリでタイミングが合えば連絡を取り合って、一緒に食事をして、服の話だけではなく、街のことや、彼が見ているもの、考えていることについて話します。

そうやって知ったことを、自分たちなりに解釈して、お店でどう見せるのかを考える。

スタイリングを組み、言葉にして、お客さまに伝える。

その一連の中にも、僕は「クリエイティブ」があるんじゃないかと思うようになりました。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

つまり、クリエイティブというのは、必ずしも「何もないところから新しいものを作ること」ではない。

すでにあるものを、自分の目で見て、自分なりに解釈する。

そこに別のものを組み合わせる。

そして、それまでとは違う意味や価値を持ったものとして、誰かに届ける。

僕にとっては、最近それが「クリエイティブ」という言葉に少し近づいてきています。

そして、これはTHIRD PLACEを始めてから、より強く考えるようになりました。

 

 

 

 

 

 

 

 

この一年、僕たちは自分たちらしい表現を続けながら、同時に売上や在庫、お客さんの反応とも向き合ってきました。

「自分たちが良いと思うものを表現すること」と「お客様に選んでもらうこと」。

どちらか一方だけでは、お店は続いていきません。

だからこそ、自分たちが良いと思うものを、どうすればお客様にとっての価値として届けられるのか。

 

どんなブランドを選ぶのか。

どうスタイリングするのか。

どんな言葉で伝えるのか。

どんなタイミングで見せるのか。

お店に来たときに、何を感じてもらうのか。

 

その一つひとつを考えて、組み合わせて、形にしていく。

それも僕にとっては、服屋としてのクリエイティブなのだと思います。

最近は、クリエイティブとは「表現すること」だけではなく、「価値をつくること」なのかもしれない、と考えています。

 

 

 

でも、まだその途中にいます。

 

答えを出すことよりも、日々の選択の中で少しずつ形にしていくことの方が、今の自分たちにとっては大事だと思っています。

 

今日はそんなひとりごとです。